亚马逊化妆品类目增速快
美国、印度和中国继续成为美国消费者的三大跨境购物目的地;鞋类和服装是美国最常见的跨境采购类别,其次是化妆品和美容产品;是否包邮直接影响跨境电商消费者购物抉择。
1. 线上消费持续增长
报告称,50%的成年人表示他们将在未来一年内继续增加在线支出,65%的消费者认为增加在线消费的主要是因为网上购物便利,以及可以选择性的线上购物平台不断增加。37%的受访者表示,他们将增加网购。
与美国线上消费同时增长的还有其跨境电商购物率,61%的美国网上购物者表示他们在过去12个月内从其他国家的网站上网购,比去年增加了33%,且有12%的电商消费者只通过跨境电商购物。
自2018年以来,跨境电商增长约为16亿(4.4亿美元),2018年所有在线支出约为125亿(34亿美元)。
美国正在推进商业革命,由于该国的多元化和人口的国际化,以及物流服务的改善,该国越来越多的消费者通过线上网络寻求他们喜爱的产品和服务。有一半的消费者表示,并不介意零售商是否是在美国。
2. 移动电商兴起
随着美国智能手机的普及率越来越高,更多的消费者更倾向于移动购物。预计2018-2019年移动购物支出将增长26%,约200亿(54.4亿美元),预计到2020年将持续增长25%。
调查显示,过去一年,49%的跨境电商消费者是通过智能手机或平板电脑等移动设备上购物,84%的跨境电商消费者至少用移动设备购物了一次;
同时81%的跨境电商购物者表示他们使用智能手机进行跨境购物,高于2018年的76%;
使用其他设备进行购物的消费者从2018年的18%上升至29%,反映了美国整体在线消费习惯。
随着全球智能手机水平的提升,智能手机成为美国网购的首选设备指日可待。
3. 最喜欢买衣服和鞋子
数据显示过去12个月,鞋类和服装是美国最常见的跨境采购类别,其次是化妆品和美容产品。
64%的跨境电商消费者主要购买了服装和鞋子,比2018年增加了60%,化妆品和美容产品整增长度最快,从2018年开始该品类的购买率增长了158%。玩具和保健产品也是跨境电商增长的核心品类。
该报告显示,美国是最受欢迎的跨境网上购物目的地,过去12个月,美国购物者在美国网站上的消费估计为21亿,其次是印度和中国。
近2/3的在线购物者表示,如果总价格具有竞争力,他们并不介意产品来自哪里,获得高质量的产品和他们自己国家没有的产品,被认为是在购物网站购物的主要原因。
该报告还显示,是否包邮成为跨境购物的另一个关键原因,只有1/3的人在印度网站上购物,超过1/4的人在中国网站上购物,同时37%的人认为是否包邮决定了他们是否参与海外购物。
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------ 责任编辑:广州海首美国海运
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